IM电竞IM电竞今年以来，中国汽车行业持续攀升的背后，亦迎来诸多变化。如何在存量时代中找到新增量？如何从“人找车”向“车找人”的决策路径转变？如何借助流量平台实现全域营销？

　　“上汽大众X快手”的合作打造出一个成功的样本，创新解锁短视频时代下的营销新范式。品牌方与亿级流量平台快手一起，借助当下热点及对新一代年轻中产购车诉求的洞察，通过系列定制短视频调动用户情绪感知，定制独 家短剧持续用户心智种草，并通过全平台流量覆盖提升广告触达。一套强势的传播组合拳，助力上汽大众斩获亿级曝光，实现与潜客深度沟通的同时沉淀品牌价值资产。

　　上汽大众SUV作为上汽大众扛鼎之作，位居国内SUV家族销量首位，而途昂作为家族高端线，更是大众品牌力和产品力的有力发声。如果将途昂“拟人化”，谁更契合途昂所代表的高端品牌形象？被誉为“国民舅舅”和“娱乐圈霸总”的王耀庆无疑是合适人选。

　　一方面，基于快手丰富明星生态、内外部指数监测，王耀庆的站内热度持续攀升。另一方面，王耀庆凭借精湛演技和过硬的作品质量受到大众认可，其“娱乐圈霸总”人设吻合途昂所代表的高端形象，“国民舅舅”标签则以更加亲和的方式拉近品牌与用户的距离。

　　“挖宝”国民舅舅王耀庆之后，如何打出创意内容组合拳，开启用户心智“种草”？快手通过“明星TVC+快手星芒短剧”双渠道，打造大声量，收获大热点。

　　此次合作，首先以明星定制TVC开篇，占领心智、调动用户情绪感知。王耀庆作为途昂品牌大使继续出演“霸总”倾情演绎，主打“霸总有烦恼，途昂来解决”，将大众日常用车场景戏剧化，详尽解答消费者购车关切的三大问题——空间、动力、质量，将艺人鲜明标签融梗于车型创意，强化途昂“大·不止于大”的产品定位和用户感知。

　　数据显示，视频在王耀庆个人快手账号上发布后IM电竞，凭借其 1048 万+的粉丝量及快手平台助推，播放量短期内快速达到 2000 万+、互动量达到 200 万+，进一步发挥了明星影响力作用助力品牌理念的扩散及心智触达，并依托其多元的粉丝构成，实现深度破圈传播。

　　随着品牌热度持续外扩，快手结合亚运热点，与上汽大众携手为王耀庆定制独 家短剧《意想不到的人生》。剧中，王耀庆开启霸总人生副线，通过剧情展示了途昂的性能，将角色与品牌调性紧密结合，提高品宣效果；这部剧中，上汽大众途昂车型贯穿剧情，同时片尾贴片。

　　沉浸式的观影体验，再加上亚运会的高关注度，上线 天，定制独 家短剧《意想不到的人生》斩获 8800 万+的播放量和 300 万+的互动量。在为快手“老铁”们打造可持续的、沉浸式观影体验的同时，也充分深入到种草体验的优化上，通过与热点结合的爆发式流量注入，实现品牌与用户近距离沟通及品牌价值的多维度提升。

　　亿级传播声量的背后，是品牌方与国民级流量平台快手一起，借助当下热点及对新一代年轻中产购车诉求的洞察，准确传播，在拉近与消费者之间距离的同时，更让消费者对品牌及产品的认知快速提升，从而引发销量的呈几何式增长。

　　复盘上汽大众与快手的合作案例，“传播内容典范化+传播形式娱乐化”的传播策略是其破圈关键，而“情绪调动—深度种草—扩大影响”的传播链路是其营销利器。

　　从传播内容来看，途昂作为上汽大众SUV家族高端线，集SUV家族品质形象于一身，最能体现整个SUV家族背后所支撑的大品牌。同时车型本身的大空间、大动力等，美好契合快手老铁的购车需求，因此选择途昂作为本次传播重点聚焦车型。

　　从传播形式来看，作为短视频平台，短、频、快的趣味内容，是快手老铁的习惯消费方式。本次传播基于快手短视频的特性，推选流量明星王耀庆为途昂品牌大使。在品牌社交内容定制的基础上，结合快手星芒短剧，通过当下最 流行的短剧模式，定制扩圈内容。

　　“明星定制TVC+快手星芒短剧”双渠道打造大声量，收获大热点，实现了1+1 2 的品牌传播效果。与此同时，充分调动用户的情绪感知，通过流量红利，实现用户沟通与品牌价值提升。

　　值得一提的是，为进一步扩大营销影响，深化种草体验，上汽大众更是加码了快手平台优质硬广投流，全面覆盖不同城市的用户浏览路径，持续延展品牌展示路径，实现声量提升。

　　比如，上汽大众充分利用了定向城市eyemax开屏、信息流等手段，将目标用户引流至上汽大众的直播间，形成站内声量的叠加效应，助力品牌热度飙升，实现站内曝光高峰。

　　传播数据显示，上汽大众与快手制作的创意内容有效提升广告触达，广告触达率由2.52%提升至51.63%，传播效率提升明显，内容转化能力有效加强。

　　“本次与快手的内容定制合作，借助其海量的数据分析，帮助品牌提前洞察到当下的热点及流量趋势。准确锁定了消费者诉求，有效地拉近了品牌与消费者之间的距离。在内容创意上，起到了灯塔作用。”上汽大众相关负责人表示，未来，上汽大众希望与快手一起，层层渗透年轻人的文化、娱乐圈层，配合线上及终端，打出强势传播组合拳，给消费者们带来更好的消费体验。

　　当前，国内汽车市场处在存量与增量博弈的历史叉点上。一方面，国内乘用车市场进入低速增长IM电竞，存量竞争态势持续；另一方面，汽车智能化的迅猛发展，为市场带来了结构性变化。

　　如何在存量时代中找到新增量？当前产业格局下，车企与经销商该如何发力？又该如何借助流量平台实现全域营销？在此背景下，快手给出了解决方案——借助全域链路营销，为汽车生意增长构建新引擎；与主机厂、经销商共同发力，发掘新的增量。

　　据悉，快手平台的日活跃用户达3. 87 亿，其中汽车兴趣基盘用户累计超 2 亿，平台日均汽车直播的观看用户数已突破 5000 万，月用户留资、咨询、评论等高意向商机人次达 600 万。

　　其中，在创作者方面，初步统计平台上集聚了 32 万+的专业汽车的创作者，并附着 2 亿多黏性用户，同时， 50 余家主机厂发散 2700 多个经销商，在快手形成了以主机厂为核心的经营阵地。

　　庞大的用户群体，尤其是亿级的汽车兴趣用户，加之汽车内容创作者、主机厂经销商团队，为快手形成稳固的流量基盘，助推快手在数字化营销时代成为车企不可忽视的经营蓝海。

　　为打通汽车营销全链路，发力汽车内容生态建设，在不久前的广州车展前夕，快手针对性地发布了“同行者计划”和“满天星行动”。前者面向汽车代理商，增大对汽车渠道人力、资金、资源等投入，构建良好汽车代理商生态；后者以百亿流量补贴繁荣汽车生态，分别面向车企、媒体人、汽车经销商入驻，全面发力汽车内容生态建设，链接用户。

　　简而言之，在快手流量平台的桥梁下，车企、媒体人和当地经销商环环相扣，推动汽车购买潜客完成从“心智渗透”到“意愿增强”再到“完成购买”这一过程。

　　存量时代，更需清醒洞察确定性增长红利，做好用户运营。快手汽车将重点瞄准好内容、好生态、好经营和好线索，发挥独特优势。通过“人货场”的产业生态纵深布局，用“好内容”“好经营”“好线索”开辟新增量路径，完成“内容—交易”的营销闭环，挖掘汽车新增量。

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　　双11虽已落下帷幕，但关于TA的观察和讨论仍在继续。多元视角下，直播电商平台的“生态健康度”是我们的关注焦点之一。平台支持头部主播不断提升货盘、服务和供应链能力，通过主播矩阵的形式，拓展服务用户的规模和边界;另一方面，平台也通过多场域的精准流量扶持，帮助更多中小商达实现成长跃迁，为品牌企业搭建可持续增长的全域经营阵地。

　　今年双11，快手电商持续落实“低价好物”策略，在让更多用户享受到好而不贵的高性价比购物体验的同时，也让更多品牌实现大促生意爆发。作为参与快手“大 牌大补”活动的国货美妆护肤品牌，朵拉朵尚在快手双 11 全周期的GMV增长远超预期基建，并且“大 牌大补”活动商品GMV占据了可观的比例。朵拉朵尚表示，此次双11，朵拉朵尚首 次与快手“大 牌大补”合作，在大促期间

　　“在快手直播间团购的套餐更便宜可以外送到家啦”，近期，一家新式烤肉馆商家开始频繁在私域微信群中大力吆喝。商家团购套餐订单处，赫然标注着“外卖到家”。尽管外卖赛道的竞争已经白热化，但对快手言，或许在探索中打磨更好的商业模型，是比速度更为重要的事情。

　　助力品类商家生意增长，一直是快手电商关注的重点。冬季来临，为了让平台生鲜酒水商家抓住时令实现生意爆发，满足更多消费者的需求， 12 月 1 日，快手电商推出了“快尝鲜｜火锅节”活动，据悉，此次活动聚集了肉禽、海鲜水产等类目优质商家，旨在通过打造线上火锅节购物氛围，引导更多消费者，上快手买源头甄选生鲜。据悉，快尝鲜作为快手电商生鲜酒水行业特色

　　2023年的电商平台双11大促正式落下帷幕，据悉快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。双11作为每年最重要的电商营销节点，也是快手电商的一个新起点，未来，快手电商将继续全方位落实“低价好物、优质内容、贴心服务”的平台经营风向标，不仅追求为消费者带来更多好不贵的商品，也将持续助力商家、达人实现生意爆发和全域增长，为未来的长效经营打开广阔空间。

　　驭见新增量，流通新基建。目前，短视频直播平台已经是移动互联网时代的第 一大内容消费载体，是用户信息获取的核心渠道，对用户购车决策的影响是巨大的，而且是更前置的。而对于众多汽车厂商和经销商而言，如何在短视频直播平台上进行价值深耕，已经不再是什么新鲜课题，如何能持续在短视频平台获取线索增量，才是他们所关注的重点。 为了帮助更多汽车经销商

　　快手发招聘海报欢迎字节员工网易也准备“挖人”。字节跳动官宣旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩，对于已上线且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离。这显示出了游戏行业的竞争激烈程度，各公司都希望能够吸纳到优秀的人才加入自己的团队。

　　快手团购外卖服务已经在一些商家中推出，使得用户可以在快手上购买团购产品并选择外卖到家的服务。目前仅部分肯德基和海底捞产品支持本地生活团购订单的外卖服务。抖音和快手等短视频平台也在外卖领域寻求新增长空间，竞争将继续激烈。

　　在昨日的电话会议上，快手首席执行官程一笑表示，今年初，快手启动了新的AI战略，并设定了战略目标，希望确保自己在可能到来的新技术突破中保持国内领先地位。快手研发的“快意”130亿和660亿大模型已达到了行业内同等规模的领先水平。这些产品的推出进一步推动了快手在AI技术领域的领先地位，并为创作者提供了更多元化的内容创作工具。

　　“不是便利店的烤肠买不起，而是快手上的更有性价比。”今年双11，食品品牌大嘴鳄的火山石烤肠爆卖近1600万根，成为快手上的又一超级单品。“我们把毛利压缩在一个非常极致的范围，但品质甚至比便利店的5-8元烤肠还要好，这是非常有性价比的。”大嘴鳄品牌总经理鲍文焕说，大嘴鳄本身持续在追求更高的品质和更实惠的价格，快手的大牌大补活动则让大嘴鳄火山石烤

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　　Onehouse是一种通用的数据湖屋，提供开放存储、连续数据流以及跨表格格式、引擎和云平台的自动优化。它是基于Hudi、Delta和Iceberg的自动化数据平台。Onehouse支持业务智能、数据科学和AI/ML，提供统一的湖屋解决方案。它支持流式和批处理，自动管理数据基础设施，具备真正的开放性和互操作性，能够节省成本并满足不断扩展的需求。Onehouse由Apache Hudi的创建者打造，具备高吞吐量的数据流式摄入、易于变更的数据捕获、自动化数据管理、云原生表格和元数据等特点。

　　Hyperscience是一款领先的企业AI平台，帮助您自动化文档处理流程，将非结构化内容转化为结构化可操作数据。它使用先进的机器学习和自然语言处理技术基建，能够准确地识别和提取关键信息，并将其转化为可用的数据。Hyperscience的优势在于高度准确的识别能力、高度可扩展的处理能力和快速部署的灵活性。该产品适用于各种行业和场景，包括金融、保险、医疗等。具体定价和定位请参考官方网站。

　　Inari是一款AI驱动的产品，用于自动分析客户反馈并生成洞察和需求管理，帮助您深入了解用户并构建用户喜爱的产品。Inari可以将销售笔记、用户访谈、Slack请求和CSV文件中的客户反馈整合到一个统一的平台，并提供简化的工作流程来管理所有的反馈。通过使用AI来分析大量的反馈，Inari可以自动分析客户情感，并突出显示顶级需求、缺陷、赞美和学习，从而减少团队手动查阅数百个来源的工作量。Inari可以自动提取连接的反馈中的洞察，包括需求、bug修复、功能请求和学习，从而降低用户流失，并构建出色的产品。通过Inari的仪表板，您可以实时搜索、筛选和监控趋势，了解用户反馈和洞察，并将洞察汇总直接推送到Slack、JIRA和Linear等工具。借助Inari，您可以节省数百个小时的时间，使用AI自动化反馈分析和洞察发现，而不是陷入旧的电子表格中。

　　AI简历筛选提供一种转变招聘流程的方法，极大提高效率和准确性。通过使用先进的算法，快速分析和排名与职位描述匹配的简历。不仅加速筛选过程，还确保高度客观性，减少人为评估中可能出现的偏见。AI驱动的分析准确定位相关技能和经验，使招聘经理更容易找到最合适的候选人。同时，这些工具可以不断适应和学习，不断优化筛选能力。

　　Story Bard是一款AI工具，能够帮助用户快速生成、观看和分享短视频故事。用户可以利用强大的AI工具，将想象力变为现实，创造出全新的故事。该工具还提供了重制功能，用户可以无限制地为现有故事创建各种变化。同时，用户也可以浏览丰富的AI生成内容库，享受无限的创作可能。Story Bard的使命是将人类想象力的魔力带到生活中。

　　Smallpdf是一个免费的在线平台，提供转换和编辑PDF文件的简单解决方案。它集成了多种功能，包括PDF转换、合并、拆分、压缩、加密、解密、编辑、签名等。Smallpdf通过直观易用的界面和快速高效的处理速度，为用户提供了方便、快捷的PDF处理体验。

　　Please Dont Code是一款能够为Arduino生成代码的AI代码生成器。它能够帮助开发者节省时间，实现嵌入式系统的快速开发。请 Dont Code提供了一个简单易用的界面，用户只需输入相关参数，即可生成适用于Arduino的代码。该产品的定价信息请查阅官方网站。

　　Bites是一个提供区块链和加密货币新闻的平台，通过智能AI将复杂信息转化为简洁易懂的摘要。用户可以在Bites上实时获取最新的新闻动态，保持对区块链和加密货币行业的敏锐洞察。Bites提供的功能包括：即时访问突发事件、每日摘要、关注的内容定制、保存喜欢的文章等。Bites的定价模式为付费订阅，用户可以选择购买每日摘要或高级会员套餐。

　　Radical Customer Experience™️（RCX™️）是一种以客户为中心的理念，通过优化品牌与客户之间的互动，创造深入而有意义的客户体验。通过融合包容性营销、技术、心理学和研究，RCX™️帮助品牌与客户建立紧密的连接，培养非凡的客户忠诚度。

　　DeepEyes是一款基于人工智能和数据分析的Web3数据分析工具，能够帮助企业将链上和链下数据结合起来，为用户提供有关客户、用户和持有者的深入洞察，以优化业务决策和增加增长。它提供易于使用的仪表板，可根据项目需求创建度量仪表板，还支持定制化分析和AI助手功能。DeepEyes可以帮助用户深入了解客户行为、优化营销策略、改进产品开发计划，并提供准确的预测和预测。

　　Decembra是一款AI定制节日礼物的平台。用户填写简单的偏好表单后，AI分析并筛选出最适合的礼物。用户只需等待礼物送到门口，即可体验个性化的惊喜和灵感。

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